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            行业利润总额反弹11% 家电业渐生复苏底气

            家电行业资深观察人士刘步尘认为,相比钢铁业和汽车业,目前家电业回暖的幅度尚不算明显,家电业更多的是受益于房地产市场、资本市场回暖等经济大环境的改善,“产业内生式崛起对复苏的贡献还不够明显”。

              在经历了去年三季度以来的寒冷之后,家电行业已酝酿出复苏底气。
              近日,国家统计局联合中经产业景气指数研究中心发布的数据显示,今年第二季度,中经家电产业景气指数为96.43点,较一季度的95.48点略有提升;总体盈利状况出现好转,行业利润总额同比上升11.19%,反弹较为明显。
              “家电下乡”、“以旧换新”等政策刺激效应的逐步释放以及房地产回暖等大环境的好转正给家电业复苏不断注入信心与推力,但出口尚显疲软、外资品牌将再度发力等因素也使得业内人士认为,产业全面复苏之路依然漫长。
              探底回暖趋势显露
              国家统计局数据显示,2009年1~5月家电全行业(包括白电和黑电)累计销售收入3580亿元,下降7.7%;税前利润119亿元,增长15%。
              中经家电产业景气指数显示,二季度家电行业产量和出口量都比一季度有小幅回升;行业利润总额同比上升11.19%,反弹较为明显。
              从上半年的子行业供需情况来看,黑白电行业最具代表性的空调和彩电都出现了强劲的环比增长势头。
              行业调研机构产业在线公布的最新数据显示,6月份我国空调内销量为465.4万台,同比上升47%,创近两年来单月峰值。今年前5月,我国空调内销总量同比下降12.87%,6月热销后,上半年累计内销量达1805万台,仅比去年同期下降3.3%。
              紧随空调业的脚步,冰箱内销亦上演“极速扭转”:一季度尚处于负增长,3~4月份即实现正增长20%,5月份则达到了正增长36%。
              在黑电行业,随着LCD电视替代CRT电视的需求趋势迅速向中小城市和农村扩展,彩电内销数据大增。7月初,创维数码发布的2008年财报显示,创维去年营业额同比增加12.5%,净利润同比上涨4%,其中内销平板电视40.1万台,比去年同期增加21%。TCL集团公布的中报预告也显示,今年前6个月液晶电视销量同比增长93.1%。
              行业复苏信心展现
              “家电下乡”加快了家电产品在农村市场的普及和在城镇市场的更新换代。
              全国家电下乡信息管理系统日前公布的2009年1~6月份家电下乡销售统计结果显示,今年上半年全国家电下乡电器共销售961.01万台,销售金额达162.29亿元。
              同时,房地产行业的强势复苏为家电行业增长提供了强劲推力。数据显示,今年前6个月,我国商品房销售面积同比增长31.7%,其中住宅现房同比增长38.2%,成为家电市场最为直接的销量来源。
              家电业制造商和渠道商关系的进一步改善也成为行业复苏的助力点之一。上海交家电行业协会秘书长韩建华表示,家电连锁行业联合厂商进行的市场促销活动一直在持续,对于保持市场热度起到了很大的提升作用。
              银河证券家电业分析师朱力军表示,家电行业自5月份以来明显复苏,这与政府推出的消费刺激政策密不可分。他预测政策效果会在未来6~10个月逐渐显现。
              对于消费刺激政策的持续作用,业内认为试点于九省市的“以旧换新”,效果要强于开发农村市场的“家电下乡”,这也将形成更利好的预期心理。
              渠道业对于家电行业的持续转暖也抱有信心。苏宁电器董事长张近东7月20日在接受《每日经济新闻》专访时表示,家电行业某一个阶段的波动可能会出现,但随着经济企稳,消费者的信心在逐步建立起来,行业景气也将随之好转。
              复苏之路尚存挑战
              不过,也有业内人士在接受《每日经济新闻》采访时表示,在家电行业喜气盈盈的背后,目前复苏景象可能尚存“虚火”。
              家电行业资深观察人士刘步尘认为,相比钢铁业和汽车业,目前家电业回暖的幅度尚不算明显,家电业更多的是受益于房地产市场、资本市场回暖等大环境的改善,“产业内生式崛起对复苏的贡献还不够明显”。
              值得注意的是,上半年家电企业复苏是在外资家电品牌因在金融危机中投入不足的情况下获得的,这被多位业内分析人士视为国内家电企业复苏基础的不稳定因素。
              刘步尘表示,此前部分国内品牌的大复苏一定程度上是因为“外资感冒更严重”。现在外资品牌已逐渐缓过气来,在同样享受到政策利好的情况下,将会对国内企业产生强大压力。
              针对下半年中国彩电业整体发展态势,奥维咨询总经理喻亮星发出警示称,下半年情况会好于上半年,但是仍然无法完全弥补上半年的缺口,全年零售规模与去年相比会出现6.5%的下滑。
              对于6月大热的空调产业,产业在线人士表示,目前下半年行业前景的能见度还较低。海信科龙有关负责人也对记者表示,终端反应和市场结构的理顺之间尚存时间差,下一冷冻年度的整体趋势还有待观察。
              此外,在内销市场一片红火的景象之外,家电出口的持续低迷仍是产业复苏的负面因素。
              产业在线数据显示,空调业6月份总销量一年以来首次实现正增长,但出口依然持续低迷。我国空调对北美市场出口同比下降47%,远大于4月份16%的同比降幅;欧洲市场继续大幅萎缩,出口同比下降73%;亚洲市场同比下降19%。
              彩电领域亦是如此,创维新近发布的5月电视机销售量数据也显示,当月海外电视销售量仅为6.4万台,同比锐减81%。其中,平板电视销售仅为7200台,同比锐减70%;传统显像管电视(CRT)销售5.7万台,锐减82%。
              对此,航空证券分析师邢振宁表示,虽然国家实施了一些扶持政策,但是从目前的出口状态来看,并没有达到一个非常理想的态势,下半年走向全面回暖还有一定的困难,复苏之路仍比较漫长。
             

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